En los dos artículos anteriores de este serial, hemos hablado de cómo ser resiliente en tu campaña de marketing y cómo construir una estrategia de marketing. En este artículo sobre los principios que debes tener en cuenta a la hora de diseñar un plan de marketing, en especial cuando tienes que comentar este plan a los altos directivos de tu empresa. 

Los directivos de una empresa necesitan saber de qué forma está cambiando el mercado para que los planes de marketing se ajusten lo más posible a la realidad y a las necesidades empresariales de la firma. Por lo tanto, es importante que el gestor de marketing de una firma conozca los cambios y las necesidades que necesita la empresa, y dar consejos proactivos sobre cómo los planes de marketing pueden responder a esas necesidades.

Aquí resumimos 5 principios para diseñar tu plan de marketing: 

1. Los gestores de marketing deben tener acceso a las comunicaciones sensibles y relevantes entre directivos y tener la oportunidad de dar soluciones creativas al cambio de la firma.
2. Realizar informes periódicos de los proyectos y de las campañas, con el fin de asegurar la detección objetiva de los cambios en la empresa, así como en las cuestiones a mejorar.
3. Gestionar las expectativas sobre los indicadores de rendimiento de las campañas de marketing.
4. Compartir los datos que se utilizan para priorizar y decidir las acciones comerciales, de tal modo que se puedan controlar y gestionar las expectativas sobre la fecha de realización de los proyectos.
5. Comunicar los indicadores sobre el compromiso, el SEO y el cambio de comportamiento de los clientes que deben influir para realizar una estrategia comercial más amplia.